"Hace más de 60 años Osborne encargó a la agencia Azor una valla para publicitar en las carreteras su brandy Veterano. El diseñador Manolo Prieto creó entonces (1956) el diseño de un toro que se integrara en el paisaje.
En los siguientes años, José Antonio Osborne y José Luis Gómez Bermúdez recorrieron las carreteras españolas buscando emplazamiento para los más de 200 Toros de Osborne que se colocaron. La primera valla publicitaria se colocó en 1957 en Cabanillas de la sierra (Madrid), medía 4 metros de altura y estaba fabricada en madera. Debido a su desgaste por la climatología, en 1961 se fabricó el primer toro en chapa metálica, con 7 metros de altura y desapareciendo los cuernos blancos del diseño inicial.
En 1962 se publica un decreto ley que delimita la publicidad en los márgenes de las carreteras. Este decreto obliga a retirar 20 metros toda la publicidad. A raíz de este decreto la valla de El Toro de Osborne pasa de medir 7 metros a medir 14 metros.
Años más tarde, en 1974 se publica otro decreto que obliga a retirar la publicidad hasta 50 metros, por lo que los Toros de Osborne son reubicados.
Finalmente, en 1988 y tras la aprobación del reglamento de carreteras, queda prohibido realizar publicidad en cualquier lugar visible desde carreteras y arcén. Estas son salvadas gracias a la presión social, ejercida por ciudadanos, artistas e intelectuales, y a una Sentencia dictada por el Tribunal Supremo en 1997 que “indulta” a El Toro de Osborne, entre otros motivos, por estar integrado en el paisaje español. El mapa actual de vallas de Toro de Osborne es de 92 vallas en España.
En España la imagen de El Toro de Osborne es ampliamente conocida, pero lo que pocos saben es que a nivel internacional, también lo es. En Japón recientemente se ha instalado una valla de El Toro de Osborne, e igualmente otras vallas decoran el paisaje de países como Dinamarca y México.
Recientemente inaugurado, en Toro Gallery se recoge la historia de esta marca, vinculada no solo a las carreteras españolas e internacionales, sino que además, El Toro de Osborne ha aparecido en películas como “Jamón, Jamón”, en las zapatillas con las que Rafael Nadal ganó la Copa Davis en el año 2000 y muchos artistas de la talla de Alejandro Sanz, Juan Duyos, Miguel Palacios….han reinventado su percepción de El Toro de Osborne.
Además, la Fundación Osborne trabaja en múltiples proyectos de carácter social, centrándose especialmente en la formación de jóvenes y el emprendimiento, además de en la conservación del patrimonio de Osborne."
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"More than 60 years ago, Osborne commissioned the Azor agency to create a billboard to advertise his Veterano brandy on the roads. The designer Manolo Prieto then created (1956) the design of a bull that would integrate into the landscape.
In the following years, José Antonio Osborne and José Luis Gómez Bermúdez traveled the Spanish roads looking for a location for the more than 200 Osborne Bulls that were placed. The first advertising billboard was placed in 1957 in Cabanillas de la Sierra (Madrid), it measured 4 meters high and was made of wood. Due to its wear and tear due to the weather, in 1961 the first metal sheet bull was manufactured, 7 meters high and the white horns of the initial design disappearing.
In 1962, a decree law was published that delimited advertising on the sides of the roads. This decree requires all advertising to be removed 20 meters away. As a result of this decree, the El Toro de Osborne fence goes from measuring 7 meters to measuring 14 meters.
Years later, in 1974, another decree was published that required advertising to be removed up to 50 meters, so the Osborne Bulls were relocated.
Finally, in 1988 and after the approval of the highway regulations, it was prohibited to advertise in any place visible from roads and shoulders. These are saved thanks to social pressure, exerted by citizens, artists and intellectuals, and a ruling issued by the Supreme Court in 1997 that “pardons” El Toro de Osborne, among other reasons, for being integrated into the Spanish landscape. The current Osborne Bull fence map is 92 fences in Spain.
In Spain the image of El Toro de Osborne is widely known, but what few know is that on an international level, it is also well known. A billboard of El Toro de Osborne has recently been installed in Japan, and other billboards also decorate the landscape of countries such as Denmark and Mexico.
Recently opened, Toro Gallery reflects the history of this brand, linked not only to Spanish and international roads, but also, El Toro de Osborne has appeared in films such as “Jamón, Jamón”, in the sneakers with which Rafael Nadal won the Davis Cup in 2000 and many artists such as Alejandro Sanz, Juan Duyos, Miguel Palacios... have reinvented their perception of El Toro de Osborne.
In addition, the Osborne Foundation works on multiple social projects, focusing especially on youth training and entrepreneurship, as well as the conservation of Osborne's heritage."
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